Lkw-Werbung für das Blaue Kreuz erhält den Sozialpreis beim Rhino-Award

"Deutschlands Laster Nummer 1: Alkohol" – mit dieser einfach und doch genialen Werbung auf einem Lkw hat das Blaue Kreuz den Sozialpreis des Rhino-Awards gewonnen. Zur Preisverleihung am 12. Oktober 2006 am Hockenheimring wurde der mit dem Motiv bedruckte Lkw im Rampenlicht auf der Rennstrecke präsentiert. Der Gewinn für das Blaue Kreuz: Zwei Wochen lang wird dieser Laster mit der markant weißen Schrift auf blauem Hintergrund durch Deutschland fahren.

"Diese Lkw-Werbung ist ein geniales Mittel, um Verkehrsteilnehmer auf die Volksdroge Nummer 1 hinzuweisen und die Arbeit der Suchtkrankenhilfe des Blauen Kreuzes bekannter machen", sagte Hermann Hägerbäumer, Bundesgeschäftsführer des Blauen Kreuzes in Deutschland e. V. Die Werbung hätte sich der zum Großteil durch Spenden finanzierte Verband der christlichen Suchtkrankenhilfe sonst nicht leisten können, fügte er hinzu. Hermann Hägerbäumer bedankte sich bei Ralf Kasper, Tina van der Tak und Matthias Grundner von der klink-liedig Werbeagentur aus München, die das Wortspiel entwickelt und das Motiv für das Blaue Kreuz gestaltet haben.

"Von den zwölf eingereichten sozialen Motiven für den Rhino-Award war der 'Alkohol-Laster' mit Abstand der beste", sagte Fritz Grünewalt, Initiator des Kreativwettbewerbs und Geschäftsführer von trans-markting. Die Entscheidung der 33-köpfigen Jury sei eindeutig gewesen: "'Deutschlands Laster Nummer 1' gehört auf die Straße", so Fritz Grünewalt.
Dieser Meinung ist auch Fritz Fuchs von der Spedition Fuchs aus Bellheim: "Alkohol ist gerade in der Speditionsbranche ein großes Problem. Die Lkw-Fahrer erleben einen enormen Zeitdruck auf der Straße und große Einsamkeit hinterm Steuer." Zwei Wochen lang wird eines der 45 Fahrzeuge von der Spedition Fuchs vor allem im süddeutschen Raum auf die Alkoholproblematik hinweisen. "'Deutschlands Laster Nummer 1: Alkohol' müsste ein Dauermotiv sein", ergänzte Fritz Fuchs. Gern möchte er die Werbung für das Blaue Kreuz auch länger fahren, "um Lkw-Fahrer und andere Verkehrsteilnehmer wach zu rütteln".

Besonders effektvoll ist das Blaukreuz-Werbemotiv, wenn ein Verkehrsteilnehmer den bedruckten Laster überholt. Zuerst liest er auf der Rückseite "Deutschlands Laster Nummer 1" und wird neugierig, welche PS-starke und lange Maschine sich wohl davor verbirgt. Beim Überholvorgang erlebt er dann Ernüchterung und einen Aha-Effekt zugleich. Erst auf der Seitenplane sind die sieben großen Buchstaben "Alkohol" und das Logo des Blauen Kreuzes zu lesen.

Bei der Gestaltung des Blaukreuz-Lkw-Motivs mit der Farbe blau und der weißen Schrift hat sich die klink-liedig Werbeagentur an der bereits existierenden Plakatkampagne des Blauen Kreuzes (entworfen von Mike Kroiss, arc-en-ciel, München) orientiert. In diesem Stil wurden bereits im Jahr 2003 zahlreiche Plakate geklebt – unter anderem mit dem Spruch "Alkoholismus ist keine schlechte Angewohnheit. Es ist eine Krankheit". Alle zwölf Motive der Plakatkampagne sind im Internet veröffentlicht unter www.blaues-kreuz.de/bkd/dasbk/akt_kmpg.htm.

Kerstin Rudolph